Co to za firma Brooks Brothers? – Historia, styl i gdzie kupić

Marka Brooks Brothers to prawdziwa instytucja amerykańskiej mody męskiej, znana przede wszystkim z klasycznej odzieży formalnej i stylu preppy, który definiował elegancję pokoleń Amerykanów. Firma może pochwalić się czymś, czego nie ma prawie żadna inna firma:

Najstarsza nieprzerwanie działająca marka odzieżowa w USA, założona 07.04.1818 w Nowym Jorku przez Henry’ego Sandsa Brooksa.

Ale dlaczego akurat teraz o niej mówią? Po pierwsze, w 2025 roku Brooks Brothers otworzyło nowy flagowy sklep przy 195 Broadway w Nowym Jorku, który ma być wizytówką odrodzonej marki. To naprawdę spory sygnał, że firma wraca do formy po burzliwych latach. Od 2025 działa też pod skrzydłami Catalyst Brands, co przyniosło świeże podejście do biznesu. Do tego w tym samym roku marka celebruje 125. rocznicę swojej legendarnej koszuli z kołnierzykiem button‑down, tego kultowego elementu, który (można śmiało powiedzieć) zmienił męską modę na zawsze.

W dalszej części znajdziesz skondensowaną historię firmy, zobaczysz, co aktualnie oferuje, dowiesz się, gdzie kupić produkty i poznasz najważniejsze kontrowersje, które towarzyszyły marce przez lata.

Co to za firma Brooks Brothers?

Brooks Brothers to najstarsza firma odzieżowa w Stanach Zjednoczonych, a jej historia rozciąga się na ponad dwa stulecia. 07.04.1818 roku Henry Sands Brooks otworzył pierwszy sklep na rogu Catherine Street i Cherry Street w Nowym Jorku, kierując się filozofią “oferować najlepszą jakość za uczciwą marżę”. Po jego śmierci w 1833 roku synowie przejęli interes, a w 1850 roku zmienili nazwę na Brooks Brothers, wprowadzając jednocześnie kultowe logo “Złotego runa” (symbol brytyjskich kupców wełny i Orderu Złotego Runa), które przetrwało do dziś.

Symbole i innowacje, które zdefiniowały markę

Firma praktycznie wymyśliła nowoczesny biznes garniturowy w Ameryce. Najważniejsze kamienie milowe:

• ok. 1849 – wprowadzenie pierwszej konfekcji gotowej (wcześniej wszystko szyte na miarę)
• 1896/1900 – kołnierzyk button-down, który stał się synonimem amerykańskiego stylu
• 1904 – pulowery Shetland
• ~1910 – polo coat, ulubiony płaszcz sportowców
• lata 30. – garnitury seersucker (lekka tkanina idealna na upały)
• 1998 – koszule non-iron, prawdziwy przełom w wygodzie

Abraham Lincoln nosił płaszcz Brooks Brothers na swoją drugą inaugurację (1865), a potem w tym samym płaszczu został zastrzelony. To pokazuje, jak głęboko marka wrosła w amerykańską kulturę.

Zmiany właścicielskie a kierunek rozwoju

Historia właścicielska Brooks Brothers to istna kolejka górska. Po 128 latach w rękach rodziny, w 1946 roku przejął ją Garfinckel, potem Allied (1981), następnie Marks & Spencer za ok. 750 000 000 USD (1988). W 2001 roku Claudio Del Vecchio kupił markę za ok. 225 000 000 USD przez Retail Brand Alliance, ale pandemiczny kryzys doprowadził do bankructwa. W 2020 roku SPARC Group (Simon Property i Authentic Brands) przejęła firmę za 325 000 000 USD. Od 2025 roku właścicielem jest Catalyst Brands, który otwarł nowy flagship przy 195 Broadway, zastępując historyczną siedzibę przy 346 Madison Avenue (która funkcjonowała od 1915 roku).

Ekspansja do Japonii w 1979 roku okazała się strzałem w dziesiątkę, bo Japończycy pokochali amerykański preppy styl.

Co oferuje Brooks Brothers dziś?

DNA marki wciąż opiera się na męskiej klasyce. Garnitury, koszule oxford z kołnierzykiem button-down, chinosy i krawaty. To produkty, które firma robi od dekad i wciąż stanowią trzon sprzedaży. Ale szczerze? Oferta jest teraz dużo szersza i ciekawsza niż mogłoby się wydawać.

Męska klasyka i bestsellery

Garnitury dzielą się na kilka dopasowań, np. “Classic” (luźniejszy krój) i “Regent” (szczuplejszy), więc łatwiej trafić w swoją sylwetkę. Koszule mają teraz wersje “non-iron” (naprawdę się nie gniotą) i tkaniny ze stretchem, co brzmi prozaicznie, ale w praktyce zmienia komfort noszenia. Wyższa linia “Golden Fleece” to elementy szyte w USA, pełne wkłady w marynarkach, guziki z masy perłowej. Detale robią różnicę, widać to na żywo.

Damskie, akcesoria i licencje

Kolekcja damska rośnie stabilnie, choć wciąż jest mniejsza niż męska. Do tego akcesoria, linia dziecięca i całkiem sporo licencji: okulary (Luxottica), zapachy (Interparfums), produkty do domu (Turko Textiles). Fajne uzupełnienie, ale trzeba pamiętać, że nie wszystko produkuje sam Brooks Brothers.

Jakość, dopasowania i personalizacja

Od 2020 kierunkiem kreatywnym zajmuje się Michael Bastian, który unowocześnia klasykę bez odchodzenia od korzeni. Kampania z okazji 125-lecia koszuli button-down (2025) pokazała, że firma wciąż stawia na swoje ikony. Usługa “Make It Yours” (2026) pozwala personalizować ubrania, monogramy, wybór tkanin. To całkiem sensowny kierunek, bo ludzie chcą czegoś swojego, nie tylko standardu z wieszaka.

Sklepy stacjonarne i flagship

Nowy flagowiec przy 195 Broadway w Nowym Jorku (otwarty w 2025) to taki symbol tej strategii, duży, reprezentacyjny, z pełną ofertą. Równocześnie rozwijają wybrane punkty, jak lokalizację w Bostonie na Newbury Street, która też dostała lifting w tym roku. Ale generalnie nie znajdziesz już setek sklepów jak kiedyś. Firma postawiła na jakość, nie ilość.

Zakupy online i kanały hurtowe

Główna droga zakupowa to brooksbrothers.com, który obsługuje nie tylko USA, ale też Europę i Azję. Szacunki mówią, że GMV z e-commerce może sięgnąć 162-211 mln USD w 2025. Od niedawna Brooks Brothers (pod skrzydłami Catalyst Brands) rozszerza także dystrypcję hurtową – trafisz na ich produkty w wybranych multimarkach.

Spory, mity i wizerunek

Brooks Brothers przez dwie dekady miała swój udział w wydarzeniach, które, choć nieraz niezależnych od firmy. Nawarstwiły pytania o wizerunek i rzeczywistą jakość. Przyjrzyjmy się najgłośniejszym.

Słynne kontrowersje i ich kontekst

• 1861-1865, “shoddy scandal”: Firma dostarczyła Unii umundurowanie z tkaniny z odpadów wełnianych (tzw. shoddy), które rozpadało się po pierwszym praniu. Rozliczenie wyniosło ok. 45 000 USD za ~2 350 sztuk. Od tej afery słowo “shoddy” funkcjonuje w języku angielskim jako pejoratyw na tandętę.
• 2000, “Brooks Brothers riot”: Media nazwały tak protestujący tłum podczas przeliczania głosów na Florydzie – z powodu formalnego ubioru uczestników. Marka sama nie miała związku z incydentem, ale nazwa weszła do historii.
• 2020: Para McCloskey, fotografowana z bronią, nosiła ubrania Brooks Brothers. Firma szybko dystansowała się, tłumacząc, że nie popiera żadnych politycznych postaw. W tym samym roku ogłoszono bankructwo i sprzedaż do SPARC (325 mln USD).

Dyskusje o jakości i produkcji

Na forach vintage’owych krąży przekonanie, że stare kolekcje były nieporównanie trwalsze. Zamknięcia fabryk przed 2020 r. wzmocniły tę narrację. Marka odpowiada kuratorowaniem asortymentu, odwołaniami do 125‑lecia button‑down i personalizacją koszul. Faktycznie ubierała niemal każdego prezydenta USA od Jamesa Madisona (wyjątki: Carter, Reagan).

“shoddy” – pejoratyw na słabą jakość, wywiedziony z afery umundurowania z czasów wojny secesyjnej.

Reputacja bywa więc sporna, ale firma wciąż podkreśla dziedzictwo, rightsize i ikony stylu.

Amerykańska klasyka, która ewoluuje, by trwać

Od 1818 roku Brooks Brothers przeszło przez bankructwa, zmiany właścicieli i rewolucje w modzie, ale wciąż funkcjonuje jako synonim amerykańskiego garnituru. To nie przypadek. Marki takie jak ta przetrwają, bo nie walczą z czasem, tylko go wykorzystują. Button-down, który zaprojektowali prawie sto lat temu, noszą dziś ludzie, którzy nigdy nie słyszeli o preppy, a najnowsze kolekcje trafiają do klientów przez platformy online, o których założyciele marki nawet nie mogli marzyć.

W erze fast fashion, gdzie trendy umierają po sezonie, istnienie firmy z dwustuletnim rodowodem wydaje się niemal anarchiczne. Ale właśnie dlatego Brooks Brothers ma sens. Ludzie kupują tu nie dlatego, że muszą, tylko dlatego, że chcą kawałka czegoś trwałego.

I to chyba wystarczy jako powód do istnienia.

Mark99

redakcja lifestyl & moda

Luxury Blog